Je m’appelle Lorya Roblin (anciennement Noseda). Je suis directrice de stratégie, spécialisée en communication pour le changement social et comportemental, planning stratégique et stratégie de contenu numérique.
Forte de plus de 16 ans d'expérience en Europe, en Asie-Pacifique et en Afrique, j’ai travaillé pour les plus grandes agences de publicité (WPP, IPG, M&C Saatchi), mais aussi pour des gouvernements, des organisations multilatérales, et des fondations (ex Fondation Nike).
Pionnière, créatrice et leader, j’utilise ma double expertise en planning stratégique et en changement social et comportemental, pour m’attaquer aux plus grands défis de notre époque - de la justice sociale, à la défense des droits de l'Homme, à l'égalité des sexes, en passant par l'urgence climatique et la sécurité nationale.
Spécialiste de l'engagement des jeunes et passionnée par les sciences comportementales, j'ai conçu des émissions de divertissement (ex. clips narratifs musicaux, drama radio, magazine, marque éditoriale digitale etc) pour faire évoluer les mentalités, notamment sur la condition des femmes dans les pays du Sud, du Malawi au Nigeria en passant par l’Indonésie. Au Cambodge, l'un des pays les plus autoritaires d'Asie, j'ai co-mené en 2013 une campagne électorale innovante sur facebook incitant une nouvelle génération de jeunes à défendre leurs droits; ce que la presse nommera ‘un Printemps cambodgien’.
J'ai une expérience avérée dans la conduite de l'ensemble du processus stratégique, de la recherche ethnographique & culturelle, à l'analyse de l’audience-cible, en passant par l'élaboration de stratégie de changement social & comportemental, au développement créatif, média planning, partenariat, ainsi que le suivi et le contrôle de la mesure, dans des environnements de travail complexes et culturellement variés. J’ai aussi acquis les ‘soft skills’ nécessaires pour inspirer et faire grandir mes équipes.
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Née et élevée à Paris, dans une double culture franco-cambodgienne, j'ai toujours été curieuse de comprendre ce qui motivait les actions de chacun. Cet intérêt profond pour le comportement des individus m’a amenée à vivre et travailler au sein de cultures aussi riches que variées en Europe, en Asie et en Afrique.