SPRINGSTER AFRIQUE
ENCOURAGER LES JEUNES FEMMES À LIBÉRER LEUR PAROLE
Vidéo de la campagne “Libère ta voix”. © crédit : Girl Effect (girleffect.org)
RÉSUMÉ DE L'ÉTUDE DE CAS :
Dans un certain nombre de pays africains où nous opérons (Afrique du Sud, Ghana, Kenya, Mozambique et RDC), les adolescentes ont tendance à s'abstenir de s'exprimer dans le quotidien, que ce soit à la maison, à l'école ou avec leurs relations. Les normes sociales attendent d’elles qu'elles restent discrètes et obéissantes, et qu'elles fassent simplement ce que leurs mères font et ont fait, ou ce que leurs maris pensent être juste pour elles. Les filles n'ont pas le sentiment de pouvoir remettre en cause ce statu quo et par conséquent restent invisibles.
En approfondissant cette question, nous avons découvert que les filles savent que, malgré leur capacité d'action limitée, elles font face à une série de petites décisions tous les jours. Par exemple, elles disent avoir le choix de lever la main en classe, de discuter de leurs aspirations avec leurs parents, et aussi de décider quand et comment devenir sexuellement actives - et de le faire en toute sécurité lorsqu'elles le font. Toutes ces décisions et actions relativement modestes s'additionnent et pèsent dans la balance, à mesure que les filles réalisent que ces choix sont accessibles.
À partir de cet insight, nous avons créé une campagne de contenu - Libère ta voix - d’une durée de six semaines – en anglais, français, portugais et swahili - financée par la Fondation Vodafone et diffusée sur les réseaux sociaux, en Afrique du Sud, au Ghana, au Kenya, au Mozambique et en RDC, dans le but d'encourager les jeunes filles à s'exprimer sur les choix qui sont à leur portée.
RÉSULTATS :
Notre campagne a atteint 550 000 filles sud-africaines âgées de 13 à 19 ans (soit près de 25 % de la population adolescente d'Afrique du Sud), pour un coût d'atteinte de 1,98 £, soit 40 % de moins que nos campagnes précédentes.
105 000 filles ont interagi avec la campagne, pour un coût par engagement de 0,01 £. Cela représente un taux d'engagement de 20 %, ce qui est de 15 % supérieur à celui de nos campagnes précédentes.
Le nombre moyen de visionnages de nos vidéos s'est élevé à 260 000, avec un taux de visionnage de 30 %, soit le même niveau que la référence de l'industrie.
Au total, en 2019, Springster a multiplié par 60 son empreinte digitale en Afrique du Sud.